Como ajudar
Trump
Mesmo sem querer, muitos democratas,
progressistas e membros da mídia ajudam Donald Trump, todos os dias. A maneira
como o fazem é simples: divulgam as suas mensagens.
Senão vejamos: cada vez que Trump tuíta
uma mensagem ou faz uma declaração chocante, milhões de pessoas ficam obcecadas
com as suas palavras. Jornalistas cuidam de destacá-las em manchetes
chamativas. Os jornais televisivos não cansam de reproduzir o que ele diz.
Democratas horrorizados e progressistas estupefatos compartilham nas redes
sociais essas narrativas, repetindo as declarações mais desagradáveis, para, em
seguida, a refutá-las. Embora as respostas trabalhadas sejam compreensíveis por
seus fundamentos, terminam, no entanto, reverterem em favor do Trump.
Basta alguém mencionar o nome de Trump,
para o está ajudando, com maior razão quando faz circular mensagens urbi et
orbi.
Ninguém sabe isso melhor do que o
próprio Trump, pois é um mestre da comunicação
que conduz com arte e técnica um debate. Quando ele escolhe um campo de luta, o
faz deliberadamente. Costuma tuitar ou a dizer coisas ultrajantes, sabendo que as
suas palavras serão repetidas milhões de vezes. Quando os meios de comunicação
e os democratas repetem as representações de Trump, eles estão fortalecendo os
objetivos perseguidos, na medida em que dezenas milhões de americanos se estejam
sempre atualizados com as suas ideias e as repitam incessantemente em cadeia.
Rápido: não pense em um elefante. Agora,
o que você vê? O volume, a cor cinza e o perfil gigante de um elefante. Você
não pode bloquear a imagem - o quadro - de ser acessado por seu inconsciente.
Como professor de ciência neurológica, esta é a primeira lição que costumo
repassar aos meus alunos. É também o título do meu livro sobre a ciência do
enquadramento dos debates políticos.
A lição chave: quando negamos um quadro,
evocamos a sua imagem. Quando o presidente Richard Nixon se dirigiu ao país
durante o chamado escândalo Watergate e usou a frase "eu não sou um
trapaceiro", ele juntou sua imagem com a de um trapaceiro. Ele estabeleceu
o que estava negando repetindo a mensagem de seus oponentes.
Isso ilustra um dos princípios mais
importantes de enquadrar um debate: Ao argumentar contra o outro lado, não use
sua linguagem, porque evoca seu quadro e não o quadro que você procura
estabelecer. Nunca repita suas acusações! Em vez disso, use suas próprias
palavras e valores para reformular a argumentação.
Quando você repetir Trump, você ajuda
Trump.
Nas próximas semanas e meses, usarei
esse espaço para fornecer conselhos simples e práticos sobre como democratas,
progressistas e jornalistas conscienciosos podem usar os princípios de
enquadramento efetivo para expor e minar a propaganda de Trump.
Conhecimento é poder!
Devemos nos armar com os fundamentos de
uma comunicação política eficaz. Devemos conhecer nossos valores e enquadrar o
debate - e evitar ajudar Trump.
Quando você repetir Trump, você ajuda
Trump.
* Professor de Linguística da
Universidade da Califórnia. Foi um dos fundadores da Linguística Gerativa e da
Linguística Cognitiva.
Fonte: Linguista da UnB que, mesmo sem querer, ajuda Trump.
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